نکات کلیدی که برای نمایش عکس محصول باید رعایت کنیم

نقش عکس‌ها در جذب مشتریان

عکس محصول یا تصاویر محصول یکی از مهم‌ترین بخش‌های تجارت الکترونیک می باشد. به‌نوعی نحوه انتخاب عکس محصول و رعایت شرایط و ویژگی‌های تصویر محصول که در این مقاله می‌خواهیم آنها را توضیح دهیم، ارتباط مستقیم با جذب مخاطب، افزایش مشتری و در پی آن، افزایش فروش دارد.

اهمیت انتخاب عکس محصول و رعایت اصول اولیه ویژگی‌های آن بسیار بالاست، چرا که باید باعث به‌وجود آمدن یک ارتباط تاثیرگذار بین مشتریان ما و محصولات شوند. لذا انتخاب عکس محصول می‌تواند باعث رونق بخشیدن به کسب و کار الکترونیکی ما شوند و یا کسب و کار ما را از بازار خارج کنند.

سام ویکمستر

مدیرعامل وب‌سایت product photo می گوید شما می‌توانید، رابط کاربری (UI) و یک سایت با ظاهر بسیار عالی داشته باشید، اما اگر عکس خوبی از محصول نداشته باشید، مانند این است که با یک دست مرسدس برانید.

او به E-Commerce Times گفت: محصولاتی که عکس‌برداری با کیفیت، از آن‌ها صورت گیرد بهتر به‌نظر می‌رسند و تقریباً همیشه نرخ‌های تبدیل ( مشتریان بالقوه به خریدار) بالاتری خواهند داشت.

با توجه به‌این موارد، نکات زیر برای گرفتن تصاویر عالی از محصولات عنوان گردیده است:

1- برنامه از پیش تعیین شده

در ابتدا، قبل از آن که شروع به عکس‌برداری از محصولات نمایید، بهتر است برنامه‌ای از پیش تعیین شده داشته باشید. اطلاع از عکس‌های مورد نیاز خود و نحوه بکارگیری آن‌ها، باعث کارایی بیشتر فرایند می‌گردد.

ویکمستر توصیه می‌کند: «بهتر است برنامه قبلی داشته باشید و به‌طور همزمان از یک سری کامل عکس‌برداری نمایید.» به‌عنوان مثال، اگر شما 200 بطری ویتامین دارید و تنها از مقابل عکس می‌گیرید و بعداً تصمیم به عکس‌برداری جهت دستیابی به تصویر واقعی‌تر از محصول خود داشته باشید. گرفتن عکس‌ها در همان تنظیمات روشنایی و اندازه برای مطابقت با عکس گرفته‌شده از مقابل از بطری‌ها، دشوارتر می‌گردد. همیشه در هر نوبت از عکس‌برداری، در صورت امکان‌پذیر بودن، چندین عکس بگیرید. عکاسی در بسیاری از تجارت‌ها مهم می‌باشد؛ به‌عنوان مثال اگر شما کافی شاپ دارید و برای عکس‌های وب‌سایت کافی‌شاپ نیاز به عکس داشته باشید بسیار مهم است که حتما با کیفیت عکس‌ها را تهیه نمایید تا کاربران شما متوجه کیفیت نوشیدنی و غذاهای شما بشوند.

2- بهترین محصولات را انتخاب نمایید

واضح است که شما نمی خواهید از محصولات ناقص عکس‌برداری نمایید. در هر صورت، بهترین تصاویر با بهترین محصولات ایجاد می‌گردد.

ویکمستر می‌گوید یکی از بزرگ‌ترین اشتباهات مردم، چه‌بسا این‌که از یک عکاس محصول حرفه‌ای استفاده نمایند و یا خودشان عکس بگیرند، این است که محصولات را به‌طور تصادفی و بدون بررسی دقیق از قفسه انبار جهت عکس‌برداری خارج می‌نمایند.

در مقابل، محصول را بررسی نموده و برای یافتن برچسب‌های کج، خراشیدگی، بسته بندی‌های ناقص، سطوح ناقص محصول، ضربه خوردگی و … به‌دقت نگاه کنید. بهترین نمونه‌های در دسترس را انتخاب نمایید. هنگامی که روی یک تصویر بر روی صفحه نمایش بزرگنمایی می‌کنید، بخش‌هایی مانند برچسب‌های کج را بیشتر از آنچه با چشم غیر مسلح می‌بینید، مشاهده می‌کنید. همیشه با بهترین نمونه ممکن آغاز نمایید.

3- تمرکز بر کیفیت

بهترین تصاویر محصولات، مانند هر عکس دیگری، تصاویری با نور، کیفیت بزرگنمایی و رنگ مناسب می‌باشند.

ویکمستر  اشاره کرد: «نور ضعیف، عکس‌های تار و دقت رنگی پایین، از جمله اشتباهات رایج در عکس‌برداری می‌باشند. استفاده از جعبه‌های سفید برای عکس‌برداری بسیار محبوب شده است، اما این ابزار اغلب به‌علت دارا بودن پس‌زمینه سفید تصاویری را ایجاد می‌نماید که دارای نور سفید بیش از اندازه بوده و غیرواقعی به‌نظر می‌رسند. استفاده کمتر از فلشر، نورافکن و سه پایه توصیه ما به شماست.

شما لزوماً به تجهیزات دقیق مانند چادرها و جعبه‌های عکس‌برداری و دوربین‌های پیشرفته نیاز ندارید. برای گرفتن عکس‌های موثر از محصول، نور خوب اتاق و یک دوربین تلفن همراه، ممکن است برای شروع شما کافی باشد. از جهت اینکه عکس‌های محصول شما به‌خوبی روشن و دارای بزرگنمایی با کیفیت مناسب باشد و رنگ آن‌ها دقیق و طبیعی است، مطمئن گردید.

4- ابتدا عکس اصلی را تعیین نمایید

اغلب وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک و یا وب‌سایت‌ها فروشگاهی امکان درج چند تصویر برای محصول را ایجاد می‌نمایند، اما شما احتمالاً می‌خواهید نقطه شروعی برای تصاویر اصلی لیست شده تعیین نمایید. شما همیشه می‌توانید تصاویر بیشتری را اضافه نمایید، اما تصویر اولیه، باید اولویت اول شما باشد.

Jeff Delacruzمدیر عامل شرکت Products on White Photography گفت: همیشه بهتر است که در ابتدا با یک تصویر اصلی شروع کنید و برای دیگر تصاویر بعد آن نگران شوید.

او گفت: «این تصویر اصلی لیست، درآمدزای اساسی شماست و بخشیست که افراد را جذب محصول شما نموده و مشتریان بالقوه را بهتر به خرید ترغیب می‌نماید.»

تصویر اولیه عموماً روی یک پس زمینه سفید قرار خواهد گرفت، و این همان چیزی است که در نتایج جستجو نشان داده خواهد شد.

Brandon Hollander، یکی از مدیران آمازون، گفت: «کارهای کمی وجود دارد که شما می‌توانید با این تصویر خلاقانه انجام دهید.» او به  E-Commerce Time گفت: «شما می‌خواهید اطمینان حاصل کنید که وضوح تصویر بالاست، به‌اندازه کافی روشن است، و هر گونه تفاوت در ارائه محصول خود به‌نسبت محصولات دیگران، برجسته گردیده است.»

Hollander توصیه کرد: «اگر شما دارای بسته‌بندی عالی می‌باشید، آن را در تصویر مشخص نمایید. اگر محصول شما لوازم جانبی را شامل می‌شود، مطمئن شوید که در تصویر باشد. در نهایت محصول خود را با حداکثر و بهترین کیفیت ارائه نمایید.»

5- خلاقیت با تصاویر ثانویه

پس از گرفتن تصویر اصلی محصول، می‌توانید توضیحات محصول را به‌طور کامل از طریق تصاویر ثانویه بگویید.

Delacruzگفت: تصاویر ثانویه بخشی است که شما واقعا می‌توانید از آن لذت ببرید و توضیحات محصول خود را به‌وسیله آن‌ها بیان نمایید. عکس‌های ثانویه بخشی هستند که شما می‌توانید همه خصوصیات محصول را در یک دسته نمایش دهید و هرآنچه که دارید و تمام جزئیات کوچک را توصیف نمایید.

Delacruz طبق گفته مورد دیگر می‌تواند یک عکس با جزئیات کامل باشد، این موضوع نشان می‌دهد که کدام نوع از تصاویر به‌این دسته وارد شده است. در این راستا، من آن‌ها را به‌عنوان تصاویر توضیحی دسته بندی می‌نمایم، زیرا آنچه که هستند را توصیف می‌نمایند.

تصاویری که کاربرد محصولات را نشان می‌دهند بعد از این تصاویر قرار می‌گیرند. این تصاویر ضروری نیستند و اجرایی ساختن درست آن‌ها دشوار است. آن‌ها اختیاری هستند و مطمئناً تا پیش از تعیین و ترتیب عکس‌های اولیه، چیزی برای انجام دادن ندارند.

Delacruz اشاره کرد: خلق تصاویر نشان دهنده کاربرد محصولات در سطح حرفه‌ای بسیار سخت است و من مطمئن نیستم که آنها ارزش سرمایه‌گذاری داشته باشند، چرا که لیست‌های ثانویه به میزان سرمایه پرداخت شده ارزش ایجاد نمی کنند.

6- برچسب بر روی عکس

این ترغیب کننده است که تصویر شما شامل متن‌های تفصیلی و گرافیک متناسب با عکس‌های محصول شود، اما شما عموماً از آن جلوگیری می‌نمایید. اینکه به محصولات فرصت دهید در جای مشخص و مربوط به‌خود قرار بگیرند، معمولاً بهترین گزینه است.

Hollanderتوصیه می‌کند: از اینفوگرافی‌های پیچیده و دارای متن زیاد استفاده نفرمایید. من همیشه لیست‌هایی را می‌بینم که به‌طور غیر ضروری روی اینفوگرافی‌ها بارگذاری شده‌اند. داشتن نمودارهایی که در آن محصول شما متفاوت از رقباست، یا تصاویر متناقض که هر یک از جزئیات محصول را ذکر می‌کنند، ممکن است به‌ظاهر تصویر و زیبایی شناسی کلی آسیب برساند.

7- منافع استخدام فرد متخصص در این حوزه را در نظر بگیرید

کارآفرینان تمایل دارند که همه کارها را خود انجام دهند، اما گاهی اوقات ایجاب می‌کند، کارشناسان حرفه‌ای را استخدام نمایند. اگرچه عکاسی حرفه‌ای می‌تواند در ابتدا هزینه بیشتری داشته باشد، اما منجربه صرفه‌جویی در زمان، انرژی و سختی می‌گردد و به‌خوبی می‌تواند فروش بیشتر را به‌همراه داشته باشد.

Delacruzپیشنهاد کرد: «هزینه‌ها را برآورد نمایید و بسنجید که آیا استخدام فردی حرفه‌ای ارزان‌تر تمام می‌شود یا خیر. اگر شما تنها به یک عکس نیاز دارید، این منطقی نیست که خودتان را ملزم به‌خرید تجهیزات بسیاری نمایید.»

اگر عکس‌برداری از محصول در تخصص شما نیست، با استخدام فردی دارای تخصص در این زمینه، می‌توانید تصمیم خوبی در حوزه کسب و کار اتخاذ نمایید.

ویکمستر  گفت: «اکثر شرکت‌های کوچک یا بزرگ، امکانات و یا تجهیزات لازم برای تهیه عکس‌هایی که محصولات خود را در بهترین نور ممکن نشان دهند، ندارند. شما ممکن است از این موضوع که به چه میزان برون سپاری مقرون به‌صرفه است، متعجب شوید . روزهای پرداخت بر اساس نرخ روزانه برای عکس‌برداری از محصول پایان یافته است. با تعیین قیمت ثابت و مشخص برای هر عکس، ساده، سریع و آسان برون سپاری نمایید.»

حجم عکس‌های تهیه شده و بارگذاری آنها در وب‌سایت بسیار اهمیت داشته و تاثیر قابل توجهی در سرعت وب‌سایت شما خواهد داشت لذا اگر می‌خواهید بدانید عکسهایی که در سایت شما درج شده است، آیا بهینه است یا خیر، می‌توانید از ابزار Page Speed insights استفاده نمایید. برای یادگیری نحوه کار با این ابزار می‌توانید مقاله آموزش Page Speed insights را مطالعه فرمایید.

از اینکه این مقاله را مطالعه فرمودید از شما سپاسگزاریم. لطفا با ارسال نظرات، پیشنهادات و انتقادات خود، ما را در ارائه بهتر مطالب پایدار بلاگ یاری فرمایید.